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Mehr als 65% aller Deutschen nutzen regelmäßig ein Smartphone, etwa 30% ein Tablet.

Mobile Endgeräte haben klassische PCs und Notebooks abgelöst. Doch nicht jedem Unternehmen ist die rasante Entwicklung und Bedeutung von Mobile bewusst. Um sich für die mobile Zukunft zu rüsten, werden ganzheitliche mobile Strategien in allen Branchen wettbewerbsentscheidend.

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Das mobile Internet erobert den Massenmarkt und ebnet den Weg in alle Bereiche unserer Gesellschaft!

Mobile Endgeräte durchdringen unseren Alltag. Mittlerweile sind 65% der Bevölkerung in Deutschland mobil im Internet unterwegs. Die Smartphone-Nutzung stieg allein im letzten Jahr um 30%! Das erfordert auch mobiloptimierte Websites, doch noch ist jede 2. Website schlecht oder gar nicht mit mobilen Endgeräten nutzbar.

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Die Akzeptanz von Mobile Finance, Mobile Payment, Mobile Commerce und Mobile Banking wird beim Kunden immer stärker.

Bereits 25% der Smartphone-Nutzer kauft nach der Recherche auf dem Smartphone. 18% haben ihre Meinung bezüglich des Kaufs eines Produktes / einer Dienstleistung im Geschäft aufgrund von Informationen, die sie über ihr Smartphone gesammelt haben, geändert.

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Mobile revolutioniert alle Bereiche von Entertainment.

Die Spieleindustrie erlebt derzeit eine Umbruchphase, die tiefgreifender erscheint als jemals zuvor. 77% aller deutschen Internetnutzer schauen Online-Videos. 50% der Smartphone Besitzer in Deutschland schauen online Filme / TV / Videos.

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Multi-Screen (TV, Smartphone, Tablet, Desktop) ist für TV-Sender und –Vermarkter eines der wichtiges Themen.

Die gleichzeitige Nutzung von TV und Mobile ist längst Realität. Mehr als 60% der Deutschen nutzen einen zweiten Screen, ein Viertel der Deutschen nutzt PC, Tablet und Smartphone. 53% der Deutschen surfen parallel zum Fernsehkonsum im Internet.

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Mobile ist der Wachstumstreiber im B2B und Enterprise-Bereich.

Investitionen in mobile Lösungen werden steigen: Spätestens dieses Jahr wird die Excellence im Bereich Mobile Wachstumsmotor und für manche Unternehmen sowie Überlebensfaktor gleichermaßen sein. Dabei sind oft die die Netzwerksicherheit und der Schutz geschäftskritischer und vertraulicher Daten sowie die Unterstützung einer Vielzahl von mobilen Plattformen die größten Herausforderungen für die IT.

Infografik Proximity Solutions

NFC, BLE, iBeacon, QR und GPS scheinen auf den ersten Blick konkurrierende Technologien zu sein, doch dies ist nicht unbedingt der Fall. Die Technologien realisieren relevante digitale Touchpoints und ermöglichen richtig kombiniert ein umfassendes Markenerlebnis. Die Infografik Proximity Solutions zeigt Unterschiede und Gemeinsamkeiten und gibt damit einen ersten Überblick über die verschiedenen Ansätze.

Interview: Mark Wächter beim Mobile World Congress

Mark Wächter beim MWC 2016Erstmals besuchten mehr als 100.000 Besucher den Mobile World Congress. Mark Wächter, Vorsitzender der Fokusgruppe Mobile, war einer von Ihnen und berichtet über die spannendsten Entwicklungen.

Zum Interview.

DO MOBILE! – Ziel der Kampagne

Mit dieser Kampagne möchte der Verband (BVDW) über die Stärke des Mediums Mobile aufklären, Vorurteile bei allen Marktteilnehmern abbauen und eine breite Akzeptanz für mobile Lösungen erzeugen. Durch umfassende Informationen und Hilfestellungen soll das Bewusstsein geschärft werden wie notwendig und bedeutsam Mobile Internet für die eigene Strategie ist.
Zielgruppe sind alle Unternehmen, Behörden und Institutionen, die sich für eine ganzheitliche mobile Strategie interessieren.

Mobile für Einsteiger

Der Einstieg in das Thema Mobile ist oftmals mit vielen Hürden verbunden. Unbekannte Fachbegriffe, komplexe Zusammenhänge und eine schnelllebige Entwicklung erschweren es, die zu Beginn relevanten Informationen zu filtern. Aus diesem Grund haben wir auf der Seite “Mobile für Einsteiger” wichtige Informationen für Sie zusammengefasst, um Ihnen einen schnellen Einstieg in das Thema Mobile zu ermöglichen. mehr

Global Connected Consumer Study 2015 veröffentlicht

Die Ergebnisse der diesjährigern Global Connected Consumer Study, die von TNS Infratest in Kooperation mit dem BVDW und Google veröffentlicht wurde, zeigen, wie das Medium Mobile immer stärker wird. Mittlerweile nutzen 65% aller Deutschen ein Smartphone (+30% im Vergleich zum Vorjahr). Damit ist das Smartphone erstmals stärker genutzt als PC (41%) oder Laptop (59%). Auch die Tabletnutzung hat um 50% zugelegt, und liegt mittlerweile bei stolzen 30%. Im Durchschnitt werden 2,6 (Vorjahr 2,4) internetfähige Endgeräte genutzt, ein Viertel der Deutschen nutzt PC, Tablet und Smartphone. Eine Zusammenfassung der Studienergebnisse für Deutschland finden Sie in unserer Medienbibliothek.

Experten-Interviews

Wo stehen wir in Deutschland aktuell mit dem Thema Mobile Marketing & Advertising/Mobile Internet & Apps ? Wo stehen wir auch im internationalen Vergleich? Welche Aspekte sind innerhalb des Themas Mobile Marketing & Advertising, Internet of Things und Mobile Internet & Apps im Jahr 2015 besonders spannend? Auf diese und viele weitere Fragen geben Digitalexperten aus dem BVDW Antworten.

Einsteigerguide NFC

Near Field Communication ist eine vielfältig einsetzbare, interaktive und vorinstallierte Technologie auf dem Smartphone. Durch die nahtlose Verknüpfung von Offline und Online ermöglicht NFC neue und bessere Touchpoints entlang der Customer Journey und macht bestehende deutlich effektiver. Der Vorteil: Mit Hilfe des dynamischen Contents werden Konsumenten relevante digitale Services angeboten – individuell und im richtigen Kontext. Smart Media Alliance, Mitglied im BVDW, gibt mit diesem Dokument einen Einstieg in das Thema NFC.

Location Audience Targeting

Große Marken setzen verstärkt standortbezogene Kontextinformationen ein, um genauere Zielgruppensegmente zu erstellen, so dass sie gezielt Verbraucher an bestimmten Stellen in ihrem Tagesablauf ansprechen können, und nicht nur dann, wenn sie in unmittelbarer Nähe von einem Geschäft oder Restaurant sind.

Schwerpunkte

  • Erstellung standortbasierter Zielgruppen
  • Nutzung der Daten hinter standortbasierten Zielgruppen
  • Einbeziehung weiterer Daten, um Profile zu anzureichern
  • Leitlinien für optimale Anzeigenformate
  • 5 Fallstudien beschreiben, wie verschiedene Marken Audience-Targeting nutzen

Das Paper beschreibt auch, wie Marken wie Goodwill® , Walmart und Dennys erfolgreich Standortdaten verwendet haben, um Zielgruppensegmente zu erweitern.

5 Thesen zu Wearables

Business-Analysten, Industrie und Investoren sind sich sicher: Wearables sind „The Next Big Thing“. Gleichzeitig zeigen aktuelle Umfragen jedoch Zurückhaltung und Skepsis bei potentiellen Käufern. Während 2015 noch von den Fragen „Wofür brauche ich das denn eigentlich?“ und „Was kann die Smartwatch, was mein Smartphone nicht kann?“ geprägt ist, werden sich die nächsten „Iterationen“ schon bestehender sowie bereits neuer Produkte in naher Zukunft durchsetzen.
Diese Entwicklung hat der BVDW zum Anlass genommen, mit 5 Thesen die zukünftige Bedeutung von Wearables für Konsumenten sowie digitale Entscheider in Unternehmen genauer zu beleuchten. Als Wearables werden dabei alle Devices verstanden, die am bzw. auf dem Körper getragen werden, mit oder ohne Display funktionieren und Daten an andere Devices senden, ggf. auch empfangen können.

Mobile Strategy – Marken- und Unternehmensführung im Angesicht des Mobile Tsunami

Mobile Strategy CoverDas Thema Mobile hat in kürzester Zeit unser aller Leben verändert und entwickelt sich mit einer unglaublichen Dynamik weiter. Diese Dynamik scheint den Versuch, all die Facetten, die das Thema Mobile mit sich bringt, in etwas beständigem wie in einem Buch zu behandeln, unmöglich zu machen. „Mark Mr. Mobile“ Wächter hat es dennoch getan. Auf knapp 250 Seiten widmet er sich dem Thema „Mobile Strategy – Marken- und Unternehmensführung im Angesicht des Mobile Tsunami“ und beleuchtet auf unterhaltsame und informative Weise viele Facetten anhand der titelgebendes Metapher eines Tsunamis, vom Entstehen der ersten Welle bis zur tsunamierprobten mobilen Strategie für Unternehmen.

DO MOBILE! fasst die Kernthesen des Buches zusammen und ermöglicht Ihnen einen Blick ins Buch.

Aktuelles zum Thema Mobile aus dem BVDW

Nutzer mobiler Endgeräte wie Smartphones oder Tablets setzen auf Apps, die maßgeschneiderte Services liefern. Die App-Economy macht einen Milliardenmarkt aus und krempelt die gesamte Digitale Wirtschaft um. [...]
Fr, Mai 20, 2016
Source Mobile
Vor dem Hintergrund einer zunehmenden Verschiebung der Mediennutzung in Richtung mobiler Endgeräte wie Smartphones oder Tablets und der parallel stattfindenden Automatisierung des Online-Marketings gewinnt Mobile Programmatic Advertising zunehmend an Relevanz. Dazu veröffentlichen die BVDW-Fokusgruppen Mobile und Programmatic Advertising nun das Whitepaper "Status quo: Mobile Programmatic Advertising in Deutschland". [...]
Do, Apr 21, 2016
Source Mobile
Ziel dieses Whitepapers ist es, ein marktübergreifendes Verständnis für Mobile Programmatic Advertising zu schaffen und die aktuelle Marktsituation darzustellen. Das Whitepaper soll dabei als Ergänzung zum Programmatic Advertising Kompass gesehen werden und setzt ein Grundverständnis über den programmatischen Mediahandel voraus. Im Fokus stehen die Besonderheiten von Mobile im Vergleich zu [...]
Do, Apr 21, 2016
Source Mobile
Richtig kombiniert ermöglichen Drahtlostechnologien durch zusätzliche digitale Touchpoints ein umfassendes Markenerlebnis. Die Infografik Proximity Solutions gibt einen ersten Überblick über die verschiedenen Ansätze und zeigt die verschiedenen Eigenschaften auf. [...]
Di, Apr 19, 2016
Source Mobile
Berlin, 20.05.2016 [...]
Mi, Mrz 30, 2016
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Alle Meldungen zum Thema Mobile aus dem BVDW

Marktzahlen und Studien

Unsere aktuelle Datenbank enthält zahlreiche Dokumente zum Thema Mobile Internet – aktuelle Marktdaten, Studien, Whitepaper sowie Leitfäden zu allen Facetten des Themas Mobile.

Zu Marktzahlen und Studien